La mia vita come Consulente SEO

Nella vita reale lavoro come seo a Milano presso gstarseo.it. Il mestiere dell’esperto seo è un lavoro che sta attirando molta attenzione in quanto sempre più persone quando ti contattano ti chiedono “ma come fai “ o ti dicono “ non vale ma tu bari” ti vedono come uno strano hacker il cui unico obiettivo è quello di praticare arti oscure che decidono le sorti dei risultati di ricerca.

Ed eccoci a scrivere questo articolo, perché ci tengo a svelarvi che gli esperti SEO non sono esseri strani che si occupano di magia nera, ma sono esseri comuni. In questo articolo vedremo come un SEO passa le proprie giornate, quali competenze utilizza quotidianamente e dove ti porta la strada della SEO una volta intrapresa.

Cosa fa un consulente SEO ?

Il consulente seo si occupa di aiutare le aziende ad aumentare la propria visibilità sui motori di ricerca al fine di far aumentare le entrate per quell’azienda.

Tutto inizia quando un cliente arriva con un obiettivo o delle domande. Di solito vuole lanciare un nuovo sito web, si appresta a fare delle grosse modifiche sulla sua attuale piattaforma ( passaggio da una piattaforma ad un’altra, cominciare un sito di ecommerce, migliorare la struttura del sito ecc ) o deve lanciare un applicazione e non riesce a promuoverla adeguatamente.

Altre volte si tratta solamente di un problema di visibilità: il sito non riceve traffico dai motori di ricerca, non arrivano nuove lead da richiamare..( in questo caso la problematica è molto più estesa ) l’azienda in questione non riesce a posizionarsi sopra i propri concorrenti o ha un brutto sito, molto spesso tutti questi problemi arrivano allo stesso momento.

Il consulente SEO deve capire e comprendere queste problematiche e trovare soluzioni concrete che possano cambiare le carte in tavola. Al fine di trovare soluzioni è importante che vi sia libertà di pensiero e che non ci si chiuda nell’universo SEO, ma si spazi in un ecosistema più vasto: quello del marketing digitale. In questa professione non basta essere dei bravi copywriter e dei bravi sviluppatori, è importante saper ricevere e dare input su tutto l’ecosistema digitale ( Google Adwords, Bing, Facebook Ads, Amazon ) non dimenticando le strategie di base..

Capire i propri clienti

Comprendere i bisogni dei propri clienti è la tappa più importante durante l’ottimizzazione SEO. Il freelancer SEO non è uno che si contatta per essere primi su google con un sortilegio durante la luna piena😉

L’approccio avviene in maniera rapida, ma si deve capire il settore del cliente, che tipo di attività svolge, chi sono i competitors, come preferisce comunicare, quanto ne sa di marketing digitale Qual è il suo budget è un settore che ha una stagionalità  Avere delle risposte a queste domande permette di sviluppare diverse alternative.

Proporre strategie personalizzate

Ad esempio, se sappiamo che un cliente parteciperà ad una mostra nel mese di Aprile, possiamo anticipare la mostra creando contenuti inerenti all’evento, linkandosi al sito della fiera o provare a posizionarsi ( se non troppo competitiva ) per quella parola chiave

Una comunicazione chiara e veloce

Una persona che ha già dimestichezza con la SEO può non prenderla benissimo se cercate di fargli un corso SEO..così come una persona che non sa nulla può trovare difficoltà con un vocabolario troppo tecnico. Lavorando nel digital i nostri interlocutori hanno competenze diverse: alcuni sono già familiari con l’attività digitale, altri hanno a malapena acceso un computer, è importante sapersi interfacciare con il giusto linguaggio con le giuste figure professionali.

Offrire soluzioni realizzabili

Infine conoscere i propri clienti permette di valutare rapidamente ciò che sarà possibile e fare. Ad esempio, quando si lavora con grossi marchi, vi sono regole corporate, che devono assolutamente essere rispettate, anche se interferiscono con la funzionalità del sito.

L’analisi SEO

Spesso, i progetti SEO cominciano nello stesso modo: con un Analisi SEO

Audit tecnico

L’audit tecnico consente di analizzare il codice del sito e il modo in cui è costruito: si osservano errori, elementi che rallentano il caricamento delle pagine, problemi di compatibilità o lentezza su mobile, pagine in cui le informazioni non sono costruite in modo gerarchico, ci sono possibilità che il sito non sta sfruttando ?  (ad es. utilizzando dati strutturati per far uscire contenuti nei motori di ricerca)? Il sito utilizza strumenti di monitoraggio (Google Analytics, Google Search Console …)?

L’audit semantico

L’audit semantico è più interessato al contenuto del sito: come si posiziona sulle parole chiave rilevanti per l’attività commerciale? Cosa fanno i concorrenti ? Quali parole chiave usano le persone per trovare il sito? Vi sono parole chiave interessanti che il sito non sfrutta ? Quali sono i contenuti che potrebbero essere creati ?

Possiamo anche vedere come il contenuto è strutturato e come è accessibile all’utente.

E gli altri …

L’Audit backlink si concentra sui link  ricevuti da un sito: ce ne sono molti ? Da che tipo di sito provengono? Sono link di qualità ? Il tasso di acquisizione di questi link è stato regolare o no? Ci sono link sospetti che dovrebbero essere scartati?

Si possono anche eseguire verifiche “miste”, che studieranno la visibilità dell’azienda sia dal lato SEO che dal lato SEA (pubblicità online) per avere una panoramica. O altri tipi di analisi, come le analisi dei log che consistono nello studio del comportamento dei motori di ricerca sulle pagine di un sito …

Gli audit portano a raccomandazioni concrete: cosa deve essere corretto, il contenuto da creare, ecc.

La consulenza

Come suggerisce il nome, il consulente SEO è un consulente … significa che spesso non mette le mani nei progetti che gli altri hanno fatto male. Questo può variare da consulente a consulente e in base al cliente

Ad esempio, è comune per un consulente SEO che lavora su un “piccolo sito” prestare solo la parte consulenziale … In caso contrario, il webmaster o sviluppatore con cui lavora il cliente è responsabile di implementare le raccomandazioni tecniche ; è il team di marketing che potrebbe dover implementare le raccomandazioni sui contenuti.

Il consulente SEO è lì per spiegare, per aiutare a trovare soluzioni, anche per anticipare. Per esempio, il cliente si proporrà di modificare una pagina inserendo parole chiave specifiche, gli si  spiega dove metterle e come riscrivere gli elementi importanti della pagina (titolo, sottotitolo, il titolo e meta description che appare su Google, ecc.) …

Potrebbe anche essere necessario offrire una formazione in modo che i team dell’azienda adottino tecniche SEO white hat

L’analisi delle performance

L’analisi delle performance e dei KPI’s non è solo fare osservazioni e proporre soluzioni, dobbiamo anche controllare che funzionino! Internet è un mondo in perpetuo movimento in cui appaiono costantemente nuovi concorrenti da un giorno all’altro e in cui siti esistenti che si sviluppano e possono improvvisamente invadere il tuo “territorio” … da qui l’importanza dell’adattamento!

Quindi definiamo con i clienti gli indicatori di performance che sono rilevanti per lui. Ad esempio, la crescita del suo traffico organico (traffico dei motori di ricerca tramite link naturali); il numero di parole chiave inserite nei primi tre risultati di Google, sulla prima pagina, sulla seconda pagina; il tasso di conversione; il fatturato generato online …ecc

A intervalli regolari, vengono proposti spesso grafici e report che vengono spiegati al cliente. Ci si concentra su ciò che ha funzionato e soprattutto su ciò che funziona meno bene per adattare la strategia di conseguenza. Anticipiamo anche i momenti importanti che devono essere (un evento, un periodo forte per l’attività dell’azienda, ecc.).

L’innovazione e l’importanza dei dati

Il web è un mondo che sta cambiando molto e il consulente SEO deve conoscere questi cambiamenti: posto applicazioni mobile, HTTPS, dati strutturati, innovazioni come formato di AMP, ricerca vocale, applicazioni web progressive …

Ciò significa che egli è costantemente attento ai nuovi sviluppi che emergono dalle variazioni nei motori di ricerca, gli studi che vengono fuori in materia e le tendenze di marketing digitale. E ‘importante sia per soddisfare le domande dei clienti, ma anche perché può influenzare le strategie SEO del futuro.

Ad esempio, alcuni anni fa, molte agenzie SEO sostenevano che per implementare i link delle loro campagne… avrebbero creare centinaia di link su blog, forum, directory. Poi Google è migliorato e ha imparato a rilevare questo tipo di comportamento innaturale penalizzando coloro che hanno fatto ricorso a tali pratiche.

Abbiamo dovuto cambiare strategia e oggi ci sono molte agenzie che praticano recupero da penalizzazioni e pulire questi “cattivi link” creati in passato.

Quindi dove lavora il consulente SEO ?

Puoi esercitare questa professione in tre contesti principali: in un’agenzia, presso un cliente o un freelance.

Personalmente, ho scelto per il momento di lavorare come SEO Freelancer perché lavorare come freelancer ti da molte liberta rispetto ad un’agenzia.

Ho l’opportunità di intervenire su siti molto vari per le loro dimensioni, la loro natura (e-commerce, banca, sito vetrina, ecc.), I loro problemi, i loro vincoli … perciò mi metto alla prova in modo permanente!

Hai accesso a un set completo di strumenti: se sei un esperto nel tuo settore hai una certa notorietà, spesso hai a tua disposizione molti strumenti avanzati … e i training che ti accompagnano per padroneggiarli.

Lavoriamo come una squadra: anche se in freelance, spesso mi capita di lavorare anche su progetti con altri colleghi, anche se ognuno gestisce i propri clienti, ci sono sempre persone appassionate con cui discutere una strategia, un problema che incontriamo, ecc.

Possiamo anche lavorare direttamente con un cliente: il web master è spesso integrato nel reparto marketing e può avere missioni abbastanza ampie (è comune che oltre al posizionamento naturale, gestisce anche campagne AdWords o anche il blog dell’ azienda).

Le qualità di un consulente SEO

A mio parere, alcune qualità sono essenziali per diventare un buon consulente SEO sono:

Curiosità: Questo è un settore dove capitano ogni giorno cose nuove, dove nessun sito web sarà simile ad un altro, in cui a volte si scoprono problemi imprevisti … e senza curiosità si è inefficaci e si rischia di fare danni sul cliente.

Pedagogia: spesso incontriamo persone che non sono esperti in SEO o che ti dicono chiaramente che non sono interessate a questa disciplina. Posso capirlo, non siamo tutti uguali! È qui che è importante sapere come spiegare le cose nel modo più chiaro possibile. È una questione di etica, non mi piace che un cliente non capisca perché ha pagato.

Umiltà: è un lavoro in cui non si può mai sapere tutto perché nessun motore di ricerca ti fornirà una lista dettagliata di cosa fare per arrivare ad essere primo su google. Abbiamo quindi molto da imparare dagli altri e dobbiamo sempre sapere come metterci alla prova per essere più efficienti, addestrare, provare a progredire …

E poi, vorrei aggiungere che devi avere un umorismo SEO, essenziale quando lavori in una squadra 😉

Comincia con l’indovinello SEO più famoso: qual è il posto migliore per nascondere un cadavere? Risposta: sulla seconda pagina di Google.

Come diventare un consulente SEO?

La SEO è una professione che viene appresa molto sul campo, per esperienza. Resta un lavoro recente, per il quale non vi era assolutamente alcuna informazione o formazione al momento in cui ho superato il mio diploma di maturità. Molte persone che praticano questa professione oggi sono autodidatti in materia, con background diversi.

Ci sono persone che hanno un profilo da sviluppatore web, altre che provengono dal marketing digitale in senso lato, persone dal giornalismo, persone che non hanno studiato nulla e si sono completamente formate da sole.

Personalmente, ho avuto un approccio abbastanza ampio al digitale attraverso la creazione di siti web e la gestione di campagne Adwords e ppc, prima di rendermi conto che il SEO era la parte che mi affascinava di più.

Ora esistono molti corsi validi e possono essere un ottimo modo per apprendere le basi del marketing in un modo più efficiente e strutturato rispetto allo studio autonomo. Molti corsi di web marketing includono anche moduli sulla SEO, rendendoli più completi rispetto ad altri corsi.

Tuttavia, è veramente con il tempo e facendo esperienza che imparerai questa disciplina

Perché mi piace questo lavoro …

Il SEO Specialist, è una professione che adoro perché non è ripetitiva, che c’è un innegabile piacere di esplorare un sito in modo che sveli tutti i suoi segreti … e perché trovo che crei una dimensione ”educativa”.

Anche se quasi tutti hanno Internet, ci rendiamo conto nel fare questo lavoro che molte persone hanno solo una vaga idea di “come funziona” … e vedere come gli utenti si affacciano alla tecnologia è stimolante e ricco di spunti.

È anche una professione con una dimensione molto internazionale (l’inglese è essenziale per seguire le notizie del settore!), può essere esercitata ovunque … Io faccio parte della generazione che ha visto la nascita di Google e ha imparato le basi del codice allo stesso tempo. E mi rendo conto di quanto preziosa conoscenza sia stata costruita nel corso degli anni.

Il lavoro diventa più tecnico, con problematici, più strumenti in evoluzione di cui hanno bisogno per domare e usarlo con saggezza (non è abbastanza dati fuori del suo strumento, è ancora necessario conoscere trarre raccomandazioni e fissa le priorità!). È così pieno di sfide.

Potrei parlare di ore ma mi fermerò qui … e se hai qualche domanda su questo lavoro, sarò felice di rispondere se posso!