Milano lancia la campagna “Mettici la Testa”: un’installazione interattiva per sensibilizzare sull’uso corretto dei cestini stradali

Ha preso il via a Milano la campagna di sensibilizzazione “Mettici la Testa”, promossa da Amsa con il supporto del Comune, per educare cittadini, city users e turisti all’uso corretto dei cestini stradali. L’iniziativa si distingue per un’installazione interattiva di forte impatto visivo: un maxi cestone alto circa sette metri che, attraverso un’esperienza immersiva, invita il pubblico a riflettere sull’importanza di un corretto smaltimento dei rifiuti urbani.

L’inaugurazione ufficiale si è tenuta in piazza XXV Aprile, alla presenza dell’assessora al Verde e Ambiente Elena Grandi, della presidente di Amsa Carlotta Ventura e dell’amministratore delegato Marcello Milani. L’installazione proseguirà il suo tour toccando nei prossimi giorni piazza Leonardo da Vinci e piazza Cordusio, tre delle aree pedonali più frequentate della città.

Un’installazione per “mettere la testa” nel problema

Il maxi cestone si presenta come un grande contenitore all’interno del quale le persone possono letteralmente “mettere la testa” e osservare il problema dei conferimenti errati da un punto di vista inedito. Un video proiettato all’interno mostra, con un linguaggio ironico e diretto, cosa può essere gettato nei cestini stradali – come bottigliette d’acqua o sacchetti delle deiezioni canine – e cosa invece deve essere smaltito nei cassonetti domestici, come i sacchi della spazzatura.

L’iniziativa si inserisce in un più ampio progetto di comunicazione ambientale volto a sensibilizzare sull’importanza della raccolta differenziata e del decoro urbano. L’installazione artistica è pensata per dialogare con lo spazio pubblico, rendendo il messaggio chiaro e accessibile a tutti, trasformando un gesto quotidiano in un atto di responsabilità collettiva.

Il ruolo dei cestini nella gestione dei rifiuti urbani

I cestini stradali sono elementi fondamentali per il mantenimento della pulizia e del decoro della città. Con il nuovo contratto di servizio tra Amsa e Comune di Milano, il numero delle vuotature settimanali è salito a 198mila, con una media di 2,2 svuotamenti giornalieri per ogni contenitore. Attualmente, sul territorio comunale sono presenti 23mila cestini: 13mila lungo le strade e 10mila nei parchi, con un rapporto di 1,7 cestini ogni 100 abitanti, un valore superiore rispetto a molte altre metropoli europee.

“Utilizzare correttamente i cestini per la raccolta dei rifiuti è un gesto semplice, ma essenziale per la qualità della vita urbana – ha dichiarato l’assessora Elena Grandi –. Questa campagna vuole rendere i cittadini e i city users sempre più consapevoli dell’importanza di una gestione responsabile dei rifiuti. Solo attraverso la collaborazione di tutti possiamo rendere Milano più pulita e sostenibile”.

Sulla stessa linea Carlotta Ventura, presidente di Amsa, ha sottolineato l’importanza della campagna: “Milano è una città vissuta ogni giorno da 800mila city users e visitata ogni anno da quasi 10 milioni di turisti. Favorire un uso corretto dei cestini stradali significa promuovere un modello di convivenza basato sul rispetto dello spazio pubblico. Il maxi cestone è un’esperienza immersiva che invita a guardare il fenomeno con occhi nuovi, stimolando la riflessione e la responsabilità individuale”.

Un problema concreto: i dati sull’uso improprio dei cestini

Un’analisi condotta da Amsa nel gennaio 2025 su oltre una tonnellata di rifiuti ha rivelato dati preoccupanti: solo il 35% dei rifiuti gettati nei cestini stradali proviene effettivamente dall’uso urbano, mentre ben il 65% arriva da abitazioni (47,9%) e attività commerciali (16,7%). Inoltre, si registra un aumento del 38% rispetto al 2023 degli scarichi abusivi intorno ai contenitori. Questi numeri confermano la necessità di sensibilizzare la cittadinanza sull’importanza di un corretto conferimento dei rifiuti.

Una campagna diffusa fino al 30 marzo

Oltre al tour nelle piazze, “Mettici la Testa” proseguirà con una massiccia campagna di comunicazione online e offline fino al 30 marzo. Sono previsti contenuti social, affissioni in tutta la città, distribuzione di materiale informativo e iniziative dedicate al decoro urbano. La campagna accompagnerà anche eventi tradizionali, come il Carnevale Ambrosiano, per diffondere ulteriormente il messaggio di responsabilità ambientale.

Con questa iniziativa, Milano ribadisce il suo impegno per una città più pulita e vivibile, puntando su una sensibilizzazione innovativa e coinvolgente che mette al centro il rispetto per l’ambiente e il senso civico di ciascun cittadino.